黄金周夜经济研究|夜游经济需体现本地文化特色、满足大众娱乐消费需求

/2020-09-25/
原标题:黄金周夜经济研究|夜游经济需体现本地文化特色、满足大众娱乐消费需求复杂的国际形势之下,扩大国内消费需求,激发消费市场潜力,堪称疫后经济复苏振兴的“金钥匙... ...

原标题:黄金周夜经济研究 | 夜游经济需体现本地文化特色、满足大众娱乐消费需求

复杂的国际形势之下,扩大国内消费需求,激发消费市场潜力,堪称疫后经济复苏振兴的“金钥匙”。这一背景下,大力发展夜游经济,成为提振国内消费需求、促进城乡居民就业、拉动经济复苏增长的重要突破口。

去年以来,夜游经济遍地开花,各地政府纷纷作部署、提要求。 夜游经济究竟怎么搞,才能体现本地文化特色、满足大众娱乐和消费需求,真正从夜景“亮化”达到形象“美化”最终实现经济“活化”?这是各地决策者需要研究的课题。

01

夜游经济肩负重任

从历史和时代赋予的重任出发,我们更容易厘清发展夜游经济背后的逻辑。

夜游经济体现美好生活的魅力。党的十九大报告中,“人民美好生活”是最受关注的高频词之一。从时间维度看,夜晚是居民回归生活、享受生活、追求美好的主要时空载体。古往今来,逐光而居,向光而行,夜空下的赏月、观灯、夜市、夜游等活动形形色色,休闲、娱乐、观光、出行等需求多姿多彩,构成了美好生活最鲜活的表达方式、最温馨的现实图景。

当今时代,朝九晚五的辛劳之余,利用夜晚时光探亲访友、小聚小酌,成为休闲生活的“美丽印象”。当疫情的阴霾逐步消散, 夜游经济里流光溢彩的灯火,不仅点亮着城市经济复苏的无限希望,摇曳着消夏休闲避暑的美好时光,也标志着美好生活正在加速恢复。

夜游经济体现内需增长的活力。夜游需求快速释放、持续井喷,对国内消费拉动作用十分明显。据文化和旅游部数据,2019年国庆期间,44.96%的游客参与夜间旅游活动。中国旅游研究院的研究表明,9成左右游客有夜间体验的经历。国家统计局数据显示,夜经济成为拉动消费增长的新引擎。

银联商务数据显示,2019年,游客夜间消费总金额、笔数分别占到全天整体的28.6%、25.2%。阿里巴巴对12个代表性大中城市的调研大数据显示,消费夜化度(即夜间消费占比)已达43%,夜间出行活跃度超9成。夜游经济已成为国内消费新亮点、新动能。

豫园开启夜游场

夜游经济体现经济增长的定力。城市实现经济稳定增长,夜游经济的作用不容忽视。英国自1995年将夜间经济纳入城市发展战略以来,夜间经济占全国GDP比重已经超过6%,成为第五大产业。在美国纽约,夜间经济每年能够创造约290亿美元的收入。

据相关机构测算,过夜游客的消费约为日游游客的3倍,游客停留时间每增加1晚,当地旅游收入就能增加3成左右。通过发展夜游经济,做大过夜游市场,发挥旅游业作为综合性产业的带动作用,有助于实现地方经济稳定健康高质量发展。

夜游经济体现居民就业的张力。从城市发展经验看,发展夜游经济是促进居民就业的重要途径。研究显示,伦敦的夜间经济在2004-2016年间创造了近11万个新工作岗位。纽约的夜生活提供了25万个就业岗位及110亿美元的薪酬收入。在我国,济南全力打造“泉城之夜”城市品牌以来,新增市场主体2345户,参与的市场主体总户数达到1万余户,带动就业达到11000多人。

而与夜游经济关联度最为密切的餐饮、娱乐、体育、会展等相关产业,在解决就业问题上本就具有天然优势。“六稳”“六保”任务中,“稳”和“保”的首位都是“就业”,此时大力发展夜游经济,恰恰是抓住了“就业”这一国计民生的核心问题。

夜游经济体现城市治理的能力。自国务院办公厅出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出鼓励夜游经济发展以来,全国已有超半数省份、近百座城市就夜游经济发展作出了部署。

特别是北京、上海、天津、重庆、广州、成都、温州等经济发达城市率先发力,夜游经济的发展程度与城市发展水平呈现越来越明显的正相关关系。夜间经济“掌灯人”“夜间区长”“夜生活CEO”及“暗夜经济保护区”的探索,也为提升城市现代化治理水平作出了有益探索。

02

匠心铸就“精品工程”

从满足人民群众美好生活需求出发,夜游经济发展的专业性和系统性很强,必须抓住“三个核心”,才能匠造“精品工程”。

一是科技制胜,创新有道。夜晚与白天旅游项目的开发,最大的区别恰恰在于夜游产品,现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间。

应利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段,借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素,探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、CG数字内容制作、光影科技夜游产品制作、光影科技产品全案等多元业务体系,实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化,营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景,打造“高科技文旅项目整体解决方案”,实现客流、商流、资金流、业务流向夜游消费时空快速聚合。

“万物共生”户外光影艺术沉浸式体验展

二是文化为魂,创意为本。夜晚与白天旅游项目开发的共同之处在于,只有与在地空间和文化实现完美融合,才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕的文化味道、文艺气息,正重塑人们的晚间生活模式。

如北京奥林匹克森林公园,以奥运文化为切入点,融合中华优秀传统文化,以现有山秀—水秀—塔秀—光影轴等一系列光影元素为基础,打造出一场集沉浸式观赏和体验于一体的大型常态化空间光影秀,成为北京夜游新名片。

再如温州塘河夜画项目,用艺术承继温州城市文化的根脉之源、瓯越文化的魂魄、温商之道的本命,营造富有温州地域风情的休闲氛围,打造出新型城市大型“行进式夜游演出”。其核心就是通过创意策划设计,凝铸本地文化之魂,用光影讲好景区的故事,用光影讲好街区的故事,呈现多元消费的“活力街区”,打造文艺时尚的“活力景区”。

塘河夜游

三是体验为王,市场导向。旅游项目研发,应遵循以市场规律为基础的方法论——游客体验为王,用户市场导向。伴随着消费者的步伐,夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求,夜游产业通过全业态融合,打通不同消费要素、场景和链条,营造夜游消费生态圈闭环,为消费者打造沉浸式的消费体验。

以国内形形色色的古镇夜游为例,其核心就是通过文旅开发实现客流导入,通过业态整合实现留客消费,通过商业运作实现资金变现。可见,夜游作为景区转型升级的重要抓手,其落脚点在于通过延长消费时间,拉动周边消费、二次消费、关联消费,实现景区消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑,从而激活城乡消费经济、厚植乡土文化底蕴、丰富社区生活样态,用光影讲好夜晚美好生活的多彩故事。

山东台儿庄夜游

如今,随着夜游经济产业链日趋完善,夜游经济服务经济社会发展的时机和条件加快成熟,期待在疫后经济复苏振兴的顶层设计上,更多有远见、有魄力的决策者能够以匠心铸就夜游“精品工程”,让夜游经济成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。

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